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2017儿童户外趋势: 儿童滑雪与休闲户外受宠,智能穿戴、VR互动成新亮点



发布日期:2017-04-13 来源:365体育投注网/原创 作者:陈美蓉 浏览次数:1278 [放大字体  缩小字体]
       【365体育投注网3月12日讯】【前言】ISPO BEIJING 2017——第十三届亚洲运动用品与时尚展215日在北京国家会议中心隆重开幕。展会上365看到许多色彩靓丽的儿童户外产品,有的来自于探路者、喜玛尔图这样的成人户外品牌,他们正加大儿童户外项目的投入;有的则是来自于ReimaREOPEN、菲比小象PHIBEE这类专注于儿童户外领域的品牌,以及像纳趣这样定位为亲子户外的品牌。

如今儿童户外已经成了众多商家抢食的领域,尤其是儿童滑雪与儿童城市休闲户外更是备受商家青睐。他们在加快布局儿童户外市场的过程,通过产品创新、儿童智能穿戴研发,以及VR营销等新兴营销方式抢占市场先机。

纳趣:“玩出色”系列亲子新品亮眼,与俱乐部合作开展亲子活动

 

受访嘉宾:吴军飞  杭州奇沐商贸有限公司总经理

      1.2017
春夏新增棒球系列、工装系列亲子装

纳趣户外展区以“玩出色”为主题,各式各样靓丽的亲子户外新品陈列其中,十分亮眼。“去年365主推迷彩系列服饰,今年365依旧进行了大胆创新,‘玩出色’系列亲子新品全面展示,重点推出棒球服皮肤衣系列和军旅风格、机车风格工装系列。365在设计上跟随时尚潮流,功能性也不断增强,所有皮肤衣裤的透气性与排汗性都有很大提升。”吴军飞介绍,作为亲子户外品牌,此次所有新品也都是儿童服饰与成人服饰相配套推出。

2.休闲户外市场空间大,消费群体注重产品性价比

 “这是春夏季主推款式,秋冬季365的产品还涉及滑雪、登山、徒步系列等,更具功能特点。”吴军飞表示,目前纳趣主要着眼休闲户外市场,适合于登山、徒步、露营穿着,而非对功能要求很高的专业户外。

“365的目标客户群体是75-90后,他们更看重的是产品的时尚化,注重产品性价比。”吴军飞说道。

3.借力俱乐部营销,针对目标群体开展系列活动

“在营销方面,365会选择活动赞助,同俱乐部合作,与消费者进行更近距离互动。今年三八节,365会推出纳趣·女神节环湖活动,提供抓绒衣、纳趣速干T恤作为奖品。”吴军飞认为,纳趣的消费主体是女性,因为家庭消费中都是女性主导,要围绕她们的消费需求,推广互动活动。

“当然,365也会组织亲子徒步等活动。目前纳趣合作的俱乐部有十几家,每年都会推出亲子类活动。今年五月365将与当地俱乐部合作,推出纳趣亲子活动,鼓励更多家长带着孩子外出玩户外。”吴军飞对365体育投注网记者说道。

4.新零售环境下,品牌要转变传统思维模式,增强终端互动

“关于亲子户外终端店的打造,365会设置模拟场景,并且产品陈列方面做好配套搭配,让消费者在购买时有场景化想象,提升连带销售率。”吴军飞说。

“品牌不能再用原来的思维方式去运作实体店,不能等着客户上门,而应该主动去推产品。因为如今客户时间碎片化、选择性太多,不会主动跑到你的店里。要提高与实体店粉丝的互动性,通过粉丝营销,提升客户粘性。”吴军飞举例,当品牌要推某个特定款式时,可以带着购买该款式的粉丝群体到户外拍摄美照,而这些粉丝会自动将照片传播出去,从而吸引更多人购买。
 

Reima:专注儿童户外,智能穿戴、VR互动成吸睛亮点



受访嘉宾:关志博,瑞衣玛贸易(北京)有限公司市场主管

1.深入布局儿童滑雪服市场,同时发力儿童城市户外

时隔三年,北欧高端功能型童装专业品牌Reima再度盛装亮相ISPOReima带来2017年四季新品。关志博介绍,Reima一直专注于户外童装研发,产品包含了专业户外与休闲户外,目标用户定位为1-12岁儿童。

“365每一季都会推出滑雪相关产品,外套保暖性非常强,适用于滑雪户外运动。”关志博认为,滑雪市场需求量一直在增长。平时家长未必会让小孩参与到滑雪运动中,但他们会带小孩去滑雪场,因而365要给孩子们提供足够的保暖性,自然儿童滑雪服也必须具备很强的功能性。未来品牌会往滑雪领域做更专业、更深入的布局。

“当然,滑雪运动毕竟不是大众运动项目。相较而言,在大众消费市场覆盖面更广的还是城市户外。这一市场空间更大,也是365的重要发展板块。”关志博表示。

2.推出智能穿戴设备ReimaGO,激励儿童运动的积极性

展会上Reima一款智能穿戴设备ReimaGO吸引了观众的注意。据了解,身穿ReimaGO服饰的儿童在进行运动时,他们的运动情况能被精准记录,家长可以通过免费下载手机APP了解孩子的成长。同时这款儿童专属运动传感器植入了小游戏,运动量越大,游戏中的角色就能闯过越多的关卡,激励孩子运动的积极性。

3.首次将VR技术引入展会

现场VR体验LaplandReima虚拟试衣间,同样吸引了众多参展观众前来参与体验。

“365采用VR虚拟现实技术,实际上搭建的是一个虚拟滑雪场。希望通过这样的互动体验方式,让更多消费者感受到滑雪环境,感受到品牌所追求的滑雪市场经营理念、产品理念,传播品牌文化。”关志博对365体育投注报记者说道。

关志博介绍,这一互动体验方式在ISPO首次亮相,还没有引入终端店,“未来一定会有机会推向终端。户外终端店的趋势是往场景化设置、与消费者互动方向发展。未来的零售店都会有互动体验功能区,让儿童在零售新环境中感受不一样乐趣。”
 

PEOPEN:首推亲子户外跑步系列,丰富产品品类



    受访嘉宾:郭春可
 
石狮市滚石服饰制造有限公司研发部经理

1.携五大儿童户外服饰系列亮相

REOPEN太阳石青少年户外品牌携新一季儿童户外产品亮相2017 ISPO展。石狮市滚石服饰制造有限公司研发部经理郭春可告诉记者,REOPEN太阳石品牌目标群体定位为3-16岁青少年,为他们打造舒适的户外运动装备。

郭春可表示,这已经是品牌第三次参展ISPO,此次品牌主要展示的是滑雪、登山、徒步、旅行、跑步五大板块系列产品,2017春夏季主打冲锋衣、登山服,款式时尚靓丽,兼具功能性。

2.迎合跑步热潮,首次推出亲子户外跑步服饰系列

2017春夏REOPEN太阳石首次推出亲子户外跑步系列。“365很看好亲子户外跑步市场。如今越来越多人热衷跑步,家长会带着小孩一起到户外参加跑步运动,锻炼身体。户外跑步、越野跑是品牌商们所关注的重要领域。此次365正式推出亲子跑步系列产品,就是迎合了这一行业趋势。”郭春可对365体育投注网记者说道。

3.丰富品类,为消费者提供多样化选择

    

“家庭游、亲子游越来越盛行,未来365将推出更丰富齐全的户外产品,包括亲子户外服装,以及帐篷、背包、户外帽等旅行必备产品,进一步提升终端店产品卖点,为消费群体提供一站式采购服务。”郭春可说道。(陈美蓉 /文

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