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2016运动鞋服行业N记事



发布日期:2016-12-19 来源:365体育投注网/原创 作者:曾芬芬 浏览次数:1281 [放大字体  缩小字体]
      【365体育投注网12月19日讯】【前言】在国家政策的加码下,体育行情好转,运动品牌业绩大体上都呈增长趋势,国际品牌进驻中国市场、国内品牌现并购潮等等都是有力的证明。而直播模式的出现,也为品牌的双11活动增色不少,为消费者提供了别样的购物体验。2016年,注定是不平凡的一年,有些事也落下了帷幕,运动品牌里约奥运会频“刷脸”,匹克私有化成功,新百伦商标案、乔丹商标案都迎来了判决结果。

1.运动品牌三季度业绩稳步增长

耐克公布2017财年第一季度财报(61-831日),集团营收90.6亿美元,同比增长8%2016年第三季度财报中,adidas净利润同比大涨24.2%3.87亿欧元。Under Armour集团收入相较去年上涨22.2%,增速较今年前两个季度放缓不少。Puma营业利润同比增幅达46.7%,毛利率维持在45.8%。亚瑟士在EMEA地区(欧洲、中东、非洲)的销售业绩增长了4%,净销售额达到6.95亿欧元;

国内运动品牌第三季度销售大体上也都呈增长趋势,除贵人鸟因转型效果未显,业绩有所下滑。安踏品牌产品的零售金额同比获低双位数的升幅,李宁全平台同店销售录得高单位数增长,361°主品牌同店销售同比增长7.3%,特步平均同店销售表现获得中单位数增长。贵人鸟营业收入环比下降27.05%,归属于上市公司股东的净利润同比下降12.93%,该季度净利润环比上季度下降71.91%

点评:中国体育产业迎来爆发期,相关产业公司的销售业绩也开始回暖,各大运动品牌在中国市场的表现稳健。无论是nikeadidas退出高尔夫市场,还是安踏、李宁、贵人鸟等品牌的并购举动,运动鞋服品牌都以企业自身的发展现状努力进行战略调整,运动市场前景可期。

2.运动品牌奥运频“刷脸”,营销由“虚”转“实”

里约时间85日,四年一度的体育盛会拉开序幕,安踏、李宁、361°、匹克等运动品牌也是使出“洪荒之力”,在赛场上和网络上频频“刷脸”。

安踏作为中国奥委会合作伙伴,为体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等十支国家队提供里约奥运会比赛装备。围绕“去打破”主题,安踏实施了“线上+线下”的立体式营销;

李宁精挑细选夺金热门队赞助,为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造全新2016奥运比赛装备;

361°成了奥运历史上国内首家成为奥运会官方合作伙伴的运动鞋服企业。361°还创新性地打破营销边界,携手京东微信购物,推出以“热爱是金,‘质’在必得”为主题的奥运跨界合作,让消费者感受奥运生活化带来的购物便捷;

在本届奥运会中,匹克赞助了新西兰、乌克兰、冰岛等十二个奥运代表团。

点评:傅园慧火了,然而,其并非金牌选手。互联网拉近了体育明星与观众的距离,今年奥运会变得更加亲民和娱乐化,大众不再只看奖牌。因而,在新媒体时代,所谓的奥运营销,最主要的是抓住观众、用户和消费者的兴奋点,运用强烈的视觉效果和富有语感的文字,满足年轻消费者的口味,做到快、准、狠的即时营销。此外,往年运动品牌为了在奥运会这个平台上赢得最佳的展示机会,纷纷下重金抢占资源,然而投入与实际的收益并不成正比。今年,运动品牌一改过去的纯品牌虚拟营销和推广,借助热度带动实体店铺销售,营销由“虚”转“实”。

3.鞋服行业官司不断,时隔四年乔丹商标案迎最终判决

今年,adidas将斯凯奇告上了法庭,adidas表示,斯凯奇在Mega Flex 2.0Mega Flex 3.0两款运动鞋中,故意侵犯了adidas三年前产品Springblade的两项专利;另一边,adidas在与puma的纠纷案中败诉,德国法庭驳回了adidas关于试图阻止Puma继续出售新的“NRGY”系列鞋履产品的上诉;

今年6月,广东省高级人民法院公开宣判新百伦商标权纠纷案,判令新百伦公司立即停止侵害周乐伦“百伦”、“新百伦”注册商标权,赔偿周乐伦500万元;

当然,在这些侵权案中,最受关注的莫过于近日在最高人民法院审理的乔丹商标案,时隔四年终于迎来了最终判决。其中,涉及“乔丹”商标三件案件被判违反商标法规定,而涉及拼音“QIAODAN”“qiaodan”商标案件则不存在侵权行为,仍可使用。

点评:乔丹案审判结果一公布,便受到媒体的广泛报道和解读,大众舆论也分成了两派,各自为双方站队,可见整个行业高度关注事态的发展动向。无论是商标侵权案,亦或是侵犯设计专利权,国内外知识产权纠纷在鞋服行业案例比比皆是,许多品牌的维权之路也颇具无奈,一旦官司打响,便是双方的长时间拉锯战。365也希望未来的借鉴之风有所减少,更多的原创品牌、创新技术活跃在市场上。

4.安踏、李宁、贵人鸟等国内运动品牌现并购潮

223日,安踏体育宣布,斥资1.5亿元成立合资公司,引入日本品牌“Descente”。近日,安踏体育发布公告,已向上交所提交申请,向内地合格投资者公开发行本金总额不超过人民币36亿元的公司债券。业内人士分析,该笔资金安踏或将用于继续进行品牌收购;

今年贵人鸟公司收购动作较为频繁,出资38310.50万元用于受让湖北杰之行体育产业发展股份有限公司部分股权并对其增资,收购名鞋库网络科技有限公司51%股权,投资金额38250万元。同时,贵人鸟斥2600万美元引进AND1,丰富后端品牌矩阵;

摆脱亏损后的李宁步入盈利正轨,开始下注女性运动服装市场。1118日,李宁与艾康尼斯公司达成合作,独家经营Danskin品牌在中国内地及澳门地区的业务。

点评:品牌并购潮的出现,也反映出了在当前经济业态下多品牌运作模式备受企业青睐。收购的品牌在国内的知名度如何,在一定程度上也会影响该品牌后续的运作。深挖并购品牌的优势之后,如何巧妙地将双方的资源进行整合,同时借助企业自身的品牌影响力,带动这些并购品牌的发展也是企业所面临的一大考题。

5.匹克体育成功完成私有化

今年523日,匹克体育发布了两份公司公告。一份是关于上市公司停牌公告,另一份颇具玩味,是关于“变更首席财务官、公司秘书、授权代表及于香港接收法律程序文件和通知书的代理人”。一时间,关于匹克私有化回归A股的消息便在行业迅速传播开来。112日下午,匹克体育从港交所退市,这标志着历时5个月的匹克体育私有化划上了圆满的句号。

点评:匹克回归私有化主要因其在香港上市后公司股价的表现不令人满意,投资价值被低估,而国内一些体育概念股甚至是泛体育概念股大受热捧对港股企业来说是个刺激。私有化之后,匹克体育表示目前暂无回归A股计划,将实施多品牌战略,完善体育装备行业国际化战略布局,365也静待匹克实现从单一的体育装备品牌到体育产业集团的完美升级。而有了匹克打前锋,私有化、回归A股或许会成为更多的港股企业未来的选择。

6.智能技术化为实物,消费者从中受益

耐克去年发布了自动系鞋带跑鞋的限量版本,消费者版本的耐克自动系鞋带跑鞋于121日上架,这是耐克首次将自动系鞋带技术提供给消费者;而除了耐克之外,Puma也推出了一款自动系鞋带的Autodisc运动鞋;阿迪达斯旗下3D打印跑鞋3D Runner也在近期正式上市,面向消费者售卖。

近日,阿迪达斯还推出Speedfactory机器人工厂生产制作的首款产品——Futurecraft M.F.G.跑鞋;Reebok锐步向世人展示了全新的液体工厂,液体工厂运用了至今最顶尖的软件和机器人,准确地以3D立体的方式“画”出一双鞋子,ReebokLiquid Speed是由该项工艺打造的首款概念鞋款。

点评:随着对科技不断深入研究,3D打印、机器人生产、自动绑鞋带等抽象的概念都一一在生产中得以实现。自动化生产的灵活性,不仅节约了时间成本和人工成本,也为满足消费者日益多元化的需求提供了技术支持,当技术逐渐普及,接下来将会有更多的消费者从中受益。但目前这些黑科技仍为耐克、阿迪达斯等国际运动品牌所掌控,国内品牌在短时间内无法与之抗衡。

7.JOMA进军中国市场,umbro重新掘金中国市场

沉寂许久的老牌足球用品制造商茵宝(Umbro)如今又有新动作。就在1015日,该品牌的中国公司发布了其2017春夏新品,并正式宣布聘用迈克尔·欧文为茵宝中国CCO(首席文化官),重返中国市场;

919日,总投资5亿元的荷马有限公司绍兴总部在柯桥区成立,正式进军中国市场。122JOMA首家线下实体店落户杭州,未来Joma将继续做好足球领域,并且要开始深耕跑步领域。

点评:随着近两年国家对足球领域重视力度加大,品牌加码足球市场已是常事,今年特步也正式对外推出了自己的足球战略“锋芒计划”。中国体育产业迎来爆发期,国际品牌进入中国市场也是顺势而为,也预示着其对中国足球市场颇具信心。

8.品牌经营明星推动销量之风愈演愈烈

31日,Kappa打破悬念底牌,宣布国际巨星GD权志龙为代言人;维密超模何穗代言Kappa,展现潮流生活方式带来的别样精彩;继RihannaKylie Jenner和刘雯之后,英国个性女星Cara Delevingne正式加入PUMA大家族;91日,斯凯奇正式宣布韩国偶像天团EXO成为其品牌亚太地区形象代言人,EXO成员将在亚太各地进行宣传活动;日前,adidas Originals正式宣布人气偶像Angelababy成为2017adidas Originals大中华区最新形象代言人;113日,安踏又迎来一位重量级的品牌形象代言人,签约世界顶级拳王曼尼·帕奎奥。

点评:代言人依旧是当前运动品牌对外展示品牌形象的一大窗口,因而签约明星代言人是品牌营销的一大手段。在品牌所签的代言人当中365看到不少女星的身影,由此可见,运动鞋服品牌加大对女性市场的重视,积极布局抢占市场份额。

9.直播引爆双11,运动品牌展开线上线下联动

2016天猫双11全球狂欢节落下帷幕,再次刷新零售奇迹。全天交易额突破千亿元,达到1207亿元,其中无线交易占比81.87%,覆盖235个国家和地区。据天下网商数据,运动品牌双十一销售排行榜前五位分别是:NikeAdidasNew Balance、李宁和安踏。

点评:现如今,双11不再局限于线上的狂欢,许多品牌也在线下同步引爆“双11”活动,线上线下联动,让线下的消费者也能享受线上的福利,实现有效的引流。同时,今年异常火爆的直播模式,自然也是各家运动品牌不可错过的营销武器。在双11期间,安踏、特步、kappa等将娱乐明星、体育明星代言人等资源,与电商的营销活动高度融合,为消费者营造了轻松娱乐的购物氛围和购物体验。(曾芬芬/文)

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